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公益校服拒绝勾兑商业枸杞

2019-04-22 00:04 大连日报

刘畅

近日,发生于宁夏彭阳县王洼镇中心学校的“校服印枸杞品牌名”一事引起多方关注,4月17日,涉事的宁夏关心下一代基金会相关负责人向媒体表示,她很自责,本来想做一件好事,结果没做好,目前校服已经全部回收调换。基金会负责校服捐助工作的相关负责人称,2018年11月,基金会计划购买6000套校服,捐赠给农村地区的学生。宁夏固原市一家企业中标,给了比较低的价格,每件57元。购买校服的钱需要基金会自己去落实,于是他们联系了基金会理事单位百瑞源公司,对方愿意捐赠1000套校服。负责人说,在这个过程中没有注意到广告问题。对于另外的5000套校服,现在在募集资金,基金会将吸取此事教训。

赞助可以“有偿”,但要有原则、分寸,不能假借公益为利益站台。从新闻图片上看,“百瑞源”三个大字几乎占据校服背面1/3的面积,学生穿在身上,俨然企业的移动广告。严格讲,这不仅不能叫赞助,而且真要算账的话,这不是企业赞助学生,而是学生在“赞助”企业,企业应该给学校补缴“广告费”。当然,这笔钱学校不可能收。在2018年11月到2019年1月连发3起广告进校园事件后,教育部办公厅于2019年2月下发通知称,要对所有进入中小学校、幼儿园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动,向学校、学生发放的试卷、奖状、校服、教科书、教辅材料、文具教具等,以及进入校园的APP进行严格排查,特别要防范外部人员借各类活动制作、夹带、发放带有商业广告的物品。所以,校服印枸杞,这是非常严重的违规。

此事被曝光,源于微信公众号“宁夏枸杞文化研究院”(与“百瑞源”公司关联密切)对捐赠一事的炒作。公众号刊发题为《这些大山里的孩子,穿上了百瑞源的校服更可爱了!》(现已删除)的文章招致批评,“校服广告”才浮出水面。从流程上看,这暴露了基金会管理和监督严重缺位。为什么“过程中没有注意到广告问题”?校服谁做的,广告谁印的,在孩子们穿上身上之前,难道不应该有人来把关吗?说是无心的能服众吗?

公益项目离不开钱。不是项目找钱,就是钱找项目。这中间有个平衡点,既要达到公益的目的,又要找到合作的“燃”点,提高企业参与的积极性。情怀算“燃”点,但凡事仅靠情怀持久不了。要从社会效益带动经济效益找到更多“燃”的空间。比如,通过公益活动,企业的社会形象树立起来了,“燃”出了更多的正能量,这也很划算。

总之,搞公益项目绝不能让钱说了算,那就错位了、变味儿了。

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